Lidl Connect – Mobilfunkmarke des Lebensmitteldiscounters Lidl
Lidl Connect ist die Prepaid-Mobilfunkmarke des Lebensmitteldiscounters Lidl, der zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm gehört. Der Mobilfunktarif bietet Lidl-Kunden bereits seit 2015 attraktive Mobilfunkpreise im leistungsstarken D-Netz von Vodafone. Lidl selbst betreibt dabei keine eigene Netzinfrastruktur, sondern tritt als Kooperationspartner von Vodafone auf.
Netzpartner und technische Basis
Lidl Connect hat kein eigenes Mobilfunknetz, sondern nutzt die bestehende Infrastruktur eines bestehenden Netzbetreibers – konkret das D2-Netz von Vodafone. Nach dem Start von LTE im Jahr 2019 folgte im September 2023 die Freischaltung von 5G, und durch die Einführung der eSIM-Technologie im Dezember 2023 bietet der Mobilfunk-Discounter den Lidl Connect Nutzern noch mehr Flexibilität bei den Prepaid-Tarifen. Die Partnerschaft zwischen Lidl und Vodafone wurde 2024 verlängert; Millionen Mobilfunk-Kunden, die die Lidl Connect Tarife nutzen, surfen und telefonieren auch in den kommenden Jahren im Netz von Vodafone.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Lidl Connect richtet sich als klassischer Prepaid-Discounter an preisbewusste Verbraucher, die ohne langfristige Vertragsbindung mobil telefonieren und surfen möchten. Die Verwaltung des Tarifs erfolgt über die Lidl Connect App bzw. das Kundenkonto auf der Website, wo Guthaben, Tarifwechsel und Zusatzoptionen gebucht werden können. Auch eine Rufnummernmitnahme ist möglich. Der Einstieg erfolgt in der Regel über ein kostenpflichtiges Starterpaket; Abrechnungszeiträume laufen im 4-Wochen-Rhythmus statt monatlich.
Produkte und Tarifarten
Das Kernangebot besteht aus den sogenannten Smart-Tarifen, die jeweils eine Allnet-Flatrate für Telefonie und SMS mit unterschiedlich großem Datenvolumen kombinieren. Die Tarifstufen wurden seit Einführung von 5G im Jahr 2023 mehrfach im Datenvolumen erhöht, zuletzt unter anderem auf die im Portal geführten Varianten Smart S (25 GB), Smart M (50 GB) und Smart L (100 GB), jeweils mit 5G-Zugang und einer Downloadgeschwindigkeit von bis zu 100 Mbit/s im Download . Daneben gibt es einen kleineren Einstiegstarif ohne Allnet-Flat sowie reine Datentarife für die mobile Internetnutzung, beispielsweise für Tablets oder mobile Router. Nach Verbrauch des Datenvolumens wird die Geschwindigkeit auf 64 kbit/s im Up- und Download gedrosselt.
Besonderheiten
Als Reseller-Marke im Vodafone-Netz profitiert Lidl Connect von einer im Vergleich zu vielen anderen Discount-Anbietern breiten Netzabdeckung, ohne dass ein eigenes Netz betrieben wird. Charakteristisch ist zudem die Vertriebsanbindung an den stationären Lidl-Handel und die Online-Kanäle des Discounters, wodurch die Marke insbesondere preissensible Kunden anspricht, die keinen klassischen Mobilfunkvertrag mit langer Laufzeit wünschen. Die enge, seit 2015 bestehende Kooperation mit Vodafone bildet dabei die technische Grundlage für Sprach-, SMS- und Datendienste inklusive 5G und eSIM-Unterstützung.